在中国城镇化的历史洪流里，仅2020年就有2.47亿人背井离乡，相当于6个人中就有1个人离开家去往特大城市、大城市、沿海地区生活。越来越多的人正成为异乡人，而在都市打拼的压力与孤单使得人们对归属感更加渴望。

 

国人对家的深刻依恋是刻在基因里的。碧桂园认识到了国人眼中家文化的重要性，并基于阿里智能信息事业群智能营销平台打造了【人生一院】这一IP，来满足国人对住宅的期待和幻想。

 

不知你理想中的家是否如郁达夫描述的那样：“早晨起来，泡一杯浓茶，向院子一坐，你也能看得到很高很高的碧绿的天色，听得到青天下驯鸽的飞声。从槐树叶底，朝东细数着一丝一丝漏下来的日光。” ——《故都的秋》郁达夫

 

 

在系列视频中，碧桂园以家文化为载体，通过对安徽徽州、海南三亚噪咖、云南璞轩合院、凤悦·秋长谷里、信鸿·铜雀薹几个院落进行走访拍摄，探寻理想中的家，展现中国各地的风土人情、自然风光、与主人公动人心弦的【家】故事。

 

五个故事，五位嘉宾，对应不同人群诠释对家的不同理念，在诠释中国人居住美学的同时，也体现出品牌对家的理解与调性，唤起了人们的深层共鸣，提升了碧桂园的品牌内涵和温度，从而把好房子等于碧桂园的理念植入到用户的内心深处。

五位嘉宾提出了自己对家的理念解读，即：归属、慰藉、传承、安稳、牵挂

 

在传播过程中，碧桂园抓住了人们对生活品质提升的需求这一痛点，通过阿里智能信息事业群智能营销平台来确定洞察方向，构建用户场景，制定了产品战略，并基于大鱼号内容生态，推出内容共建模式，让用户在感知家文化与品牌IP内容的同时，也参与进来，进行对家与院子的思考，让目标人群进一步感知到碧桂园的品牌文化。同时配合海报与移动端传播的形式，对视频内容进行传递。

 

 

UC开屏强曝光样式图片，让用户触手可得，锁定超级流量入口，让用户快速关注

利用恒星多种视觉效果，将人生一院IP与碧桂园品牌形成连接

 

传播上以UC为主阵地，配合UC和天猫精灵开屏，智能化关键词和搜索广告样式，以及恒星视觉展示、信息流、签到、红包雨等智能传播形式，让视频内容精准触达目标用户，曝光量破亿。