2021年W.Awards金网奖年度评选落下帷幕。本届金网奖的评选中，来自海尔三翼鸟品牌的“懒人时代”数字化整合营销案例从几千件优秀案例的角逐中脱颖而出，斩获2021年度全场大奖。

 

 

2021年2月，农历新年前夕，一条海尔三翼鸟品牌推出的《懒人时代》创意宣传短视频迅速引起了人们的注意，并引发了热烈的讨论。

 

海尔三翼鸟-《懒人时代》品牌宣传片

 

虽然彼时正值新年季，但与传统认知中的春节广告不同，海尔三翼鸟的这支宣传片跳脱了传统春节营销的煽情基调，营造了一种轻松、幽默、接地气的氛围，从同质化严重的“热闹过年”“团圆”等广告套路中脱颖而出，让人眼前一亮。

 

宣传片中，女主角“懒妈妈”的形象深入人心——“能躺着绝不坐着”是她的座右铭，距离沙发一米开外的地方，就叫远方。因为懒得起身把吃剩的苹果核丢进一米外的垃圾桶，主人公索性一口吞下。

 

可以说，主人公的“懒”是能跟当代年轻人产生共鸣的，许多观众在看了视频之后直呼“这不就是我吗”“懒的样子，正是在下没错了！”“不愧是我！”“是不是在我家装了摄像头”……海尔三翼鸟正是凭借这样接地气的、贴近生活的内容，加以幽默生动的演绎，拉近了与消费者之间的距离，圈粉无数，提升了品牌的好感度。

 

 

在过去，懒本是一种消极的品质，是会被长辈嫌弃、为社会所忌惮的。但正如宣传片中所说，工作繁忙、压力过大等原因使得懒已经成了人们的生活常态。

 

年轻人越来越懒，而老一辈人却见不得懒，这种新老观念上的冲突在春节全家团圆的场景下变得更加突出。海尔三翼鸟也正是选择了这个场景来演绎广告，让故事内容变得更加生动。

 

懒并不代表不能过好生活。主人公作为一个“懒人”，懒出了风格，懒出了事业，甚至当上了CEO，研发了各式懒人智能家居设备。她在家中建立了智慧厨房、智慧阳台、智慧卧室等，在家里的任何一个角落都可以懒着。

 

而智能家居给人带来的便捷和幸福感也通过爸妈来主人公家里过年的视角展现的淋漓尽致：感觉屋里热，告诉空调一声，立马把屋里温度调低；苹果皮掉在了地上，用不着弯下腰来捡，交给扫地机器人就可以。还有冰箱智能补货、动动嘴就能操办年夜饭……长辈被智能家电的强大功能折服，跟着女主人公一起接受了这个懒得理直气壮的时代。

 

 

除了宣传片之外，海尔三翼鸟还携手知乎10周年晚会和脱口秀大咖李雪琴进行合作。以明星调性契合度来提升话题影响力，以“懒得理直气壮”为出发点，以“知乎十周年超级晚会”为借力点，强强联合知乎、抖音、网易、微信朋友圈各头部媒体，面向年轻客群开展传播攻势，引发共鸣，促进品牌概念的传播，并促使话题出圈。

 

李雪琴诠释「懒人」精神

 

海尔三翼鸟的创新之处在于从“懒”的角度来诠释品牌价值。在春节背景下，以时下年轻人生活方式（生活快节奏，工作和生活压力伴随着现代人，所以大家需要一种惬意的生活来平衡生活中的压力）。

 

与三翼鸟带来的“偷闲”美好生活解决方案为沟通切入点，呈现三翼鸟的场景解决办法，拍摄《懒人时代》TVC，以智能家居将当代年轻人从繁重家务中解决出来，理直气壮过美好的懒人生活为主题，推出#懒人生活观#，引发年轻人的共鸣。

 

对于很多人来说，沙发之外，被窝之外，就是远方，但又不愿意失去与世界的沟通。内卷、996，工作已经消耗了年轻人太多的时间和精力。

 

宣传片中的女主角与其说是懒，不如说是像越来越多的当代年轻人一样选择放过自己，毕竟只有不把时间浪费在循环往复的琐事上，才能节约出精力规划和享受自己的生活。

 

海尔三翼鸟的全场景智能解决方案以智慧来驱动用户的社区生活，为人们的生活便利提供更多解决方案，是未来生活的趋势。它向现代年轻人传递了这样一种信息：懒也能懒得理直气壮，懒人也可以轻松持家。

 

正如宣传片slogan所说：这支今年最“懒”的视频，将会告诉你：懒，才是推动世界的原动力！愿你也能“懒”得理直气壮。